Być może widzieliście już spot promujący nowy kanał w ofercie Telewizji Publicznej – TVP Kobieta. Minutowa reklamówka zadebiutowała w internecie w walentynki. Sama stacja ma wystartować z kolei 8 marca. Osoba odpowiedzialna za strategię postanowiła więc wykorzystać dwa dni mocno kojarzone z kobiecością. Samo wideo także posługuje się stereotypową symboliką.

Różowe dekoracje, różowe stroje, różowe akcesoria. Najinfantylniejszy z kolorów dominuje w świecie, do którego (z czarno-białego, zapewne męskiego i poważnego uniwersum) przybywa Tomasz Kammel. Prezenter spotyka tam dziennikarki i osobowości telewizyjne, które oddają się typowym kobiecym czynnościom: wychowywaniu dzieci, gotowaniu, spacerowaniu po wybiegu w towarzystwie błyskających fleszy oraz… wiosłowaniu w wannie wypełnionej piłkami z bliżej nieokreślonego sztucznego tworzywa. Spoiler alert: Na końcu okazuje się, że Tomasz Kammel to nawet nie jest on. Przebrała się z niego, w niewiadomym celu, Marzena Rogalska. Tak, ciężko rozwikłać interpretacyjne tropy w tej krótkiej produkcji.

Internauci i, przede wszystkim, internautki w większości rozszarpują reklamówkę na strzępy. Kontrowersje budzi scena, w której Agnieszka Mielczarek w różowej kuchni przygotowuje pieczone brokuły, a obok niej stoi lodówka, której drzwi są zamknięte stalowym łańcuchem.

Materiał promocyjny okazał się niespodziewanym hitem internetu. W kilkadziesiąt godzin obejrzało go na Youtube niemal 200 tysięcy osób. W chwili pisania tego artykułu figuruje z kolei na 9 miejscu karty Na czasie, która zbiera najchętniej oglądane uploady ostatnich dni. O dziwo, administratorzy profili społecznościowych TVP nie wyłączyli jeszcze możliwości komentowania filmu – niektórzy skarżą się jednak na usuwanie nieprzychylnych wypowiedzi.

Premiera nowego kanału Telewizji Publicznej miała być próbą ocieplenia jej wizerunku. Dla wielu, TVP utożsamia bowiem prorządową propagandę, a stereotypowe (i co najmniej konfundujące) przedstawienie prezenterek w spocie TVP Kobieta podkreśla brak zręczności z jaką prowadzona jest cała medialna grupa. Ciosem dla nowego kanału będzie też zapewne fakt, że Marzena Rogalska (która w spocie jest przebrana za Tomasza Kammela) zakończyła kilka dni temu swoją współpracę z publicznym nadawcą.

Szykuje się bardzo piękna katastrofa.