Te dane są porażające. Od 2000 do 2020 roku globalna konsumpcja ubrań podwoiła się. Mamy w szafie coraz więcej rzeczy, które nosimy coraz rzadziej. To oczywiście przykład na to, że wiele społeczeństw się bogaci i ma środki, by pozwolić sobie na zakup mody. Kosztem tej tendencji nie są jednak tylko pieniądze – każdy jeden przedmiot, który mamy na sobie ma także ukryte właściwości, o których nie myślimy. Do jego produkcji zazwyczaj trzeba wykorzystać duże ilości wody, a jego transport z dużym prawdopodobieństwem nie przysłużył się planecie.

Wiedzę dotyczącą świadomego konsumpcjonizmu w swojej najnowszej kampanii Buy Better chce szerzyć marka Levi’s. W jej ramach przybliża technologie produkcyjne takie jak Cottonized Hemp, Organic Cotton i Water>Less. Ta ostatnia sprowadza się do zredukowania ilości wody, która jest zużywana przy produkcji denimu. Obecnie, 76% wszystkich produktów Levi’s, 70% dolnych części garderoby Levi’s oraz 100% kurtek Trucker Jacket powstaje przy wykorzystywaniu tej metody. Od momentu jej wprowadzenia udało się w ten sposób oszczędzić 4 miliardy litrów wody. 10 kolejnych zostało z kolei użyte ponownie.

Buy Better to jednak nie tylko garść informacji. To także zdjęcia z udziałem influencerów marki – młodych osób, które swoimi działaniami wyrażają chęć ochrony naszego środowiska oraz wsparcie dla osób wykluczonych i marginalizowanych. Te ostatnie reprezentuje piłkarz Marcus Rashford, który aktywnie działa na rzecz dzieci i młodzieży z mniej uprzywilejowanych warstw społecznych. Kwestie wykorzystania wody w produkcji wielokrotnie nakreślał raper i aktor Jaden Smith. Emma Chamberlain od lat z kolei szerzy idee dotyczące świadomej konsumpcji i ponownego wykorzystania ubrań i surowców. W kampanii biorą także udział m.in. działaczka społeczna Melati Wijsen, aktywistka Xiye Batista i raperka Xiuhtezcatl.